[Cet article est initialement paru en juin 2011] Si la réputation prend aujourd’hui une importance de premier ordre pour les entreprises, c’est en grande partie en raison du développement de leur identité numérique, identité dont la singularité est d’être construite sur les traces et les perceptions existantes sur les réseaux numériques sans aucun héritage généalogique. Thierry Belleguic, Jérôme Coutard et Milad Doueihi (Université Laval de Québec) évoquent ici les enjeux, risques et défis associés à l’existence de cette identité numérique et expliquent comment celle-ci est consubstantielle à la traçabilité et à la e-réputation. A travers quelques exemples tirés du monde de l’entreprise autant que du champ politique, les auteurs concluent au besoin impérieux pour tout acteur présent numériquement de gérer et de veiller à son image sur la toile.